Cortiça: APCOR lança campanha de €7,8 milhões para promoção internacional
A Associação Portuguesa da Cortiça (APCOR) acaba de lançar o InterCork III, Promoção Internacional da Cortiça que, num investimento de €7,8 milhões, pretende reforçar a preponderância da cortiça no mundo, alcançando, nos próximos três anos, a meta dos mil milhões de euros em exportações.
Financiado por fundos comunitários, o novo InterCork decorrerá até 2017 e contemplará 10 mercados - EUA, França, Alemanha, Itália, China, Brasil, Espanha, Suécia, Dinamarca e Reino Unido – mais um do que na edição anterior.
«Em 2015 registámos um crescimento na ordem dos 6,3%, atingindo assim os € 899,3M em exportações, pelo que, a manter a atual rota de crescimento constante e com uma campanha de promoção internacional eficaz, a meta dos mil milhões em 2018 é cada vez mais uma realidade», sublinha João Rui Ferreira, presidente da APCOR.
As grandes novidades são o regresso à comunicação no Reino Unido, mercado não contemplado no anterior programa, e a aposta na divulgação das novas aplicações e potencialidades da cortiça junto das universidades e centros de investigação e desenvolvimento.
Dirigida essencialmente ao grande público, mas também às indústrias nas quais a matéria-prima apresenta um forte potencial, a nova campanha promete mostrar como a cortiça pode ser um verdadeiro laboratório vivo, apresentando as suas mil e uma aplicações para os mais variados setores de atividade.
O concurso público internacional para a escolha das agências de comunicação deverá estar concluído até ao final do terceiro trimestre de 2016, altura a partir da qual terá início a campanha nos mercados identificados.
Recorde-se que, num investimento global que representa já os €50 milhões e com mais de uma dezena de prémios arrecadados, o InterCork III é a sétima campanha de comunicação e promoção da Cortiça portuguesa no mundo desde 1999.
Fundada em 1956, a APCOR está no mercado há 60 anos e está sediada no coração da indústria corticeira, no concelho de Santa Maria da Feira.
Presidida por João Rui Ferreira, a associação representa atualmente 270 empresas - responsáveis por 80% do volume total de negócios do setor e 85% das exportações portuguesas de cortiça.
