Brasil lança marca nacional de frutas para aumentar exportações
A Indústria de Frutas do Brasil planeia lançar a marca "Frutas do Brasil: Gifted by the Sun" com um foco grande na Europa, EUA e Médio Oriente.
O projeto, levado a cabo pela Associação Brasileira dos Produtores Exportadores de Frutas e Derivados (ABRAFRUTAS) e a Agência para a Promoção e Investimento do Comércio Brasileiro (ApexBrasil), tem como objetivo dobrar a exportação em 2020.
«Abrafrutas foi criada ha um ano e meio - o objetivo era criar uma força de exportação do Brasil», afirmou Hélio Lobo, Gestor de Negócio da associação.
«Atualmente, o Brasil exporta apenas 3% da sua produção de fruta».
Enquanto o Brasil recebeu reconhecimento global no nicho das superfrutas, como frutos como o açaí ou a acerola, Lobo afirmou que esta campanha irá focar-se maioritariamente nos produtos core daquele país - maçãs, bananas, abacate, uvas, limões, lima, manga, melão, laranja, papaias, tangerinas, melancias.
«Quando estávamos a construir esta marca consultámos os nossos produtores e parceiros internacionais - importadores e distribuidores - e eles tentaram criar um conceito baseado na perceção e potencial da fruta brasileira», afirmou o executivo.
«Percebemos que uma grande mais valia é o sol - podemos produzir melões de setembro a maio; quase todo o ano, e podemos também produzir a maioria da fruta por mais tempo do que praticamente qualquer outro país. A tecnologia foi desenvolvida para suportar esta cadeia de valor ao ponto de podermos ter fruta fresca, de qualidade e fácil rastreabilidade todo o ano. Esta é a perceção, e a marca apenas consolida este conceito».
A associação decidiu manter as palavras "Frutas do Brasil" em português, pois considera ser de fácil compreensão mesmo para quem não fala a língua. As cores alegres tentam representar a alegria pela vida que é associada à cultura brasileira.
Atualmente, cerca de 65% da fruta exportada pelo Brasil destina-se à Europa e 15% para aos EUA.
Fonte: AGROTEC.