Organização de Uva de Mesa investe €4milhões para aumentar produção
A Frutalmente, a primeira e única Organização de Produtores de Uva de Mesa em Portugal, fundada no ano de 2012, espera investir quatro milhões de euros até 2022 para aumentar a área de produção e modernizar as suas infraestruturas.
Reconhecida pelas suas técnicas sustentáveis, a organização pretende ainda diversificar as suas culturas além da uva, sobretudo em frutos de caroço, para potenciar a marca no mercado durante todo o ano. Esta diversificação já inclui damascos, dióspiros, pêssegos, figos, maçãs, peras, morangos e bagas góji.
Mário Rodrigues, diretor executivo da Frutalmente, afirma que “a par deste empenho contínuo na qualidade e excelência do nosso produto, estamos a reforçar, cada vez mais, o investimento em promoção e comunicação”.
Questionado sobre as exportações, o foco da Frutalmente limita-se, atualmente, em dar resposta ao mercado português. «O mercado nacional absorve 95% da nossa produção, daí que apenas uma pequena fatia (5%) da nossa fruta tenha como destino o exterior, nomeadamente França», afirma o diretor da organização em declarações à Lusa. Contudo, o aumento das exportações faz parte do projeto a longo prazo.
Dona Uva investe 50 mil euros em repackaging e promoção
Principal membro da Frutalmente, a Dona Uva representou em 2018 cerca de 75% da faturação da organização, rondando os 4,2 milhões de euros. A marca anunciou recentemente um investimento de 50 mil euros em promoção e novas embalagens.
O repackaging iniciou-se no ano de 2018. As novas embalagens foram apresentadas em agosto do último ano e pretendem aumentar a notoriedade junto dos consumidores. A marca apostou ainda em ações em pontos de venda, num marketing digital mais reforçado e em soft sponsoring.
A aposta mais recente passa pela comunicação. A nova campanha, que integra outdoors localizados nas principais autoestradas nacionais, tem como objetivo informar os consumidores sobre a disponibilidade do produto nos diversos pontos de venda nacionais, aproveitando o elevado fluxo de viagens que ocorrem durante esta época sazonal.
